首次公开发行在即，为了创造良好的市场形象，近期，小米在“面子工程”上加大攻势。 先是承诺硬件利润率不超过5%，后又宣布在印度、印尼等数十个国外市场，取得销量NO.1地位；继而又找来奥维数据做背书，宣布小米电视拿下国内2018年4月份线上线下总出货量第一名，在5月31日举行的小米八周年年度旗舰机小米8发布会上，偌大的鲜红色“中国第一”让人颇有些瞠目结舌。
在这场发布会上，小米一举推出6款新品，包括旗舰款小米8的三款不同版本，一款75英寸4K电视，一款VR一体机以及小米手环3。作为高阶旗舰版，3699元的小米8透明探索版大胆“透视装”出境，搭载压感屏幕指纹，双频GPS以及基于3D结构光技术的Face ID技术。
不过，当其他手机品牌商胶着在如何提升手机屏幕设计质感时，小米别出心裁地秀“后背”，也算剑走偏锋；当然也可能偏得过头了，毕竟谁人不看正面屏幕，只是对着背面发痴，更遑论还有人喜欢给手机“穿外套”呢。据悉，这种透明后盖，需要全程无尘化生产，量产不易，这场“透明探索”似乎更接近一场技术人员的自嗨，“我能”而非“你喜欢”。 翻到手机正面，谈不到失望，毕竟看“脑袋”是iPhone X的齐刘海，看“腿”是三星note 8的“窄下巴”，也算物尽其用，东西合璧。
就在小米发布会后一天，6月1日，三星S系列轻奢版上市预约，由于在性能上进行了“阉割”，三星S轻奢版定价3999元，京东预约到手价3699元，尽管CPU版本降低，摄像头像素降低，但仍有约2万人为它的“颜值正义”进行了预约。
进入2018年，手机品牌间的竞争日趋白热化，整个行业出现了趋势性的拐点，Canalys报告显示，2018年一季度，中国智能手机销量同比下滑21%，跌破1亿台至9100万台，创2013年四季度以来新低。智能手机市场的饱和、消费者的日趋理性化以及对于微创新技术的“疲惫”，已经成为手机厂商难以逾越的障碍。 不过，在2017年的手机“全面屏”大战中，三星的S与Note系列还是颇为惹眼，若非“萨德”事件影响，在国内高端手机领域，三星或可与苹果一争高下。事实上，在三星S8出现后，已经有不少“果粉”投诚至三星阵营，可见其魅力所在。随着竞争的白热化，三星S轻奢版或成为其投入中低端市场的一枚探路石。反观小米等国内厂商，尽管时时发出“超星赶果”的口号，但截至目前，仍在苹果、三星身后亦步亦趋，唯一的所长便是“打低价”。 在小米8发布现场，屡屡提到“感动人心、价格厚道”，小米也的确用低价创造了一批拥趸，甚至衍生出“超预期”、“新国货”等营销新概念。但有一个细节，便是每每小米提及销售量，却甚少提到销售额。若果如雷军所言，硬件销售利润不超过5%，那么支持企业创新研发的投入每年又剩多少呢？撇去价格，与苹果、三星真刀实枪硬碰硬，小米们胜算又有几何？ 从言行举止来看，雷军对乔布斯的推崇不言而喻。乔布斯曾说，消费者有时并不知道自己想要什么，做产品的最高境界是引导消费需求。正是这种理念下，苹果仅凭设计一项便攫取到整个产业链中一半的利润率，并源源不断地产生新的“圈钱”思路，让人欲罢不能，而三星虽不及苹果，但也有一战之力。一位网友忿忿地说，“苹果出了一款X之后，国产手机的创新思维全部沦陷，纷纷祭起抄袭大旗。殊不知苹果已经又开始了下一轮创新。国内厂商进入了一个不断被创新打败，又不断奋起抄袭的无限循环中。很遗憾，如今雷布斯也加入了这个行列。” 特朗普“制裁”中兴之后，中兴业务一地鸡毛；缺乏创新的实力，缺乏自我成长的勇气，终将成为“软肋”任人揉掐，期待小米走出低价的格局，能够在未来带给我们创新的惊喜。
