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小米:独角兽,还是装了犄角的驴子?

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-11  浏览次数:47
核心提示:  迎接BATJ重返国内市场,不再错过成长型新经济企业在近两年内被反复提及,一批被誉为独角兽的公司如360,富士康,宁德时代,科

  “迎接BATJ重返国内市场,不再错过成长型新经济企业”在近两年内被反复提及,一批被誉为“独角兽”的公司如360,富士康,宁德时代,科沃斯以及小米科技等企业纷纷“排排队,等上市”。以重回A股的360为例,在返回A股市场后,市场给予了最高6倍于其美股市值的股价估值,大肆套牢一批打新者后,便是“拦腰一斩”,以至于有股民感叹,“独角兽,独角兽,到底是神兽,还是装上了犄角的驴呢?”

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  但无疑,这种策略本质上就是“价格战”,以低价抢占市场份额,以达到击退竞争对手的目的。在较短时期内,以及价格敏感型市场中,低价策略无往不利,但是对于企业的长远发展,却是一种桎梏。只提销售量,不提销售额也因此成为小米发布会的惯例。
  
  事实上,华为曾与360合作,准备发布华为特供机型,产品对标小米,追求低利润走量,但在即将发布的最后关头被任正非一票否决。任正非认为,不盈利的产品肯定不行,从此华为再未推出特供机。不过,当华为在高端手机领域站稳脚跟后,又腾出手来推出了专门对标小米的品牌荣耀,作为针对年轻人与价格敏感型市场的主推品牌,同华为品牌分开运作。而依托于华为的研发与供应链,荣耀是一众新兴品牌中发展最顺畅的品牌,在其独立运作的2014年,全年手机出货量便达到了2000万台。
  
  据小米此前公布的招股书显示,2015,2016,2017和2018年第一季度,小米集团净利润分别为-76.27亿元,4.92亿元,-438.89亿元和-70.27亿元,截至2018年3月31日,公司累计亏损1351.63亿元。其中,扣非后归母净利润分别为-22.48亿元,2.33亿元,39.45亿元(经调整至53.62亿元)和10.38亿元。显然,小米正以硬件等板块微薄的利润“滋养”一个庞大的“生态”,俗称“烧钱”求发展,小米急于上市募资的目的,也便十分清楚了。
  
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小米“有品APP”的雷军同款

  截至2018年3月31日,小米通过投资和管理建立了超过210家公司组成的生态系统,其中90家公司致力于研发智能硬件与生活消费产品。用雷军的话来讲,“这些产品互联互通,既改善用户生活,又为公司的互联网服务提供了专属平台。而生活消费产品的加入,进一步提高了小米品牌知名度并将用户流量导向了公司的零售渠道。”
  
  不过,对于他人而言,这种操作却是云山雾罩,不知所云。有消费者发问,“小米做家电,做净水,做床品,是为了填充小米之家的空闲区域还是要做中国的无印良品?”
  
  事实上,雾里看花的不仅是消费者,在小米上市后,接近数十家不同行业的分析师都将小米作为本阵营的企业加以了分析。
  
  中国人历来讲究“术业有专攻”,跨界而来的小米,确实引起了不少行业的警惕,但是离做好某一行业还差很远。在小米旗下云米科技的一次参展过程中,其产品因侵犯某知名家电品牌的专利而遭当场撤展,其空气净化器也遭遇过专利侵权,消费质疑等黑历史。一位家电从业人士认为,“每个行业都有既定的壁垒。品牌做大了,专利是绕不过去的坎。没有自己的研发团队,只能选择做贴牌或低端机;而建立研发团队则需要时间与资金的沉淀。小米想做家电行业‘门口的野蛮人’不会太容易。”
  
  对于未来,小米将智能硬件,新零售与互联网服务视为战略发展方向,但硬件领域,手机有苹果,三星,华为等的压制,家电绕不开传统品牌厂商,新零售也难以匹敌阿里,京东等电商平台,互联网服务更是有腾讯,百度等“执牛耳”,小米的赢面均不突出。
  
  烈火烹油之下,还当如履薄冰!

 
 
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