近日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“健康生活 一‘汽’呵成 2018中国蒸箱（电蒸炉）消费普及活动”，曝光了一系列的6组KOL（关键意见领袖）代言人海报。
该系列海报由美食达人、健身达人、宝妈、产品经理、资深媒体人与行业大咖6个不同领域的KOL代言人构成，共计30余张。整套海报设计风格清新，语言生动富有感召力，KOL代言人图像鲜明立体，用“告诉你个秘密，蒸的不一样”、“告诉你个秘密、蒸的更健康”、“告诉你个秘密，蒸的更营养”等表达方式，向人群传达了“蒸”这种烹调方的的各种益处；并通过蒸箱（电蒸炉）产品的植入，引发消费者对蒸箱（电蒸炉）产品的关注与讨论。
关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）一词起于微博，也是我们常说的微博红人，这些人在某些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服，比直白的广告效果不知道要好上多少倍。比如在非常成熟的美国KOL市场，在最贵的YouTube平台，如果一个KOL有700万粉丝，一个软植入的视频就可以卖到180万人民币，可见KOL的魅力。由此，可以想见2018中国蒸箱（电蒸炉）消费普及活动主办方的良苦用心。
在接受采访时，活动主办方也表达了类似的观点，“蒸箱（电蒸炉）的主要卖点是营养、健康、便捷、原汁原味，所以我们选择了对饮食健康营养比较在意的烹饪达人、健身达人和宝妈来做代言；当然，产品好不好，还要产品经理、媒体人和行业专业人士的背书，所以他们也是必不可少的选择”。事实证明，传播效果和影响力可圈可点，这些KOL纷纷行动起来，在各自的微信微博朋友圈上晒自己的海报，并引发了众多评论，主办方称。
央视广告中心市场部主任佘贤君在其新出版的《触发非理性消费》一书中也指出，从消费者角度而言，消费是一种身份认同，消费者希望购买商品，建立积极的自我概念；就产品提供商而言，购买者态度的变化会引起行为的变化，改变消费态度是传播的重点。
这场4月18日开始、持续一个半月的“2018中国蒸箱（电蒸炉）消费普及活动”，在该系列海报的发布中走向高潮。
“本次普及活动旨在向消费者普及蒸箱系列产品，扩大新兴厨电产品消费认知，搭建企业与消费者沟通桥梁，引发社会对蒸箱等新产品的热情，从而促进蒸箱走入千家万户。”主办方称随着活动的开展，越来越多的消费者对蒸箱（电蒸炉）这个产品的态度也从完全无概念逐渐过渡到跃跃欲试。
主办方还透露，为了进一步推广蒸箱（电蒸炉），让更多的消费者使用上蒸箱（电蒸炉）这样的现代化厨电，将于2018年5月31日在京举行的2018中国蒸箱（电蒸炉）行业高峰论坛，届时蒸箱行业主流品牌、渠道代表、营销专家等重量级嘉宾都会悉数到场。
