全线溃败的LG，真的能靠电视业务力挽狂澜吗？

　　曾与三星并称韩系双雄的LG，近几年开始步入下滑通道。目前，LG电子旗下的几乎所有电子、电器业务，均被挤出中国主流市场，部分业务虽然还在局部市场出现，但基本也处于无人问津的阶段。

　　笔者认为，LG这个曾被称为“卖得最好的外资洋品牌”，已逐渐被市场边缘化。在这种情况下，LG也只能在其最具全产业链竞争优势的电视业务上发力，放手一搏，期望靠着电视业务力挽颓势，重回品牌的荣耀时刻。而事实真的会如LG所期望的那样吗？

　　在中国市场，LG电视也正在被边缘化。销量不仅远不及海信、创维这样的本土品牌，甚至与同为外资品牌的三星、夏普、索尼相比，也失去了优势。从中怡康618彩电线上监测数据中可以看到，LG电视的份额甚至不如已经加速萎缩的互联网电视品牌酷开和KKTV。

　　其次，目前来看，OLED电视市场不大。根据最新调查显示，OLED电视在全球市场的销售量占比仅为1％左右，虽然OLED被广泛认为是下一代显示的理想技术，但普及仍需一定时间。这一点决定LG短期内难以靠OLED电视业务冲击市场高点。至少在2～3年内，OLED电视全面普及并不现实，而当下LG全面发力OLED电视，能不能撑到2年还是个未知数。

　　最后，OLED电视属于高端产品，不能在短期内得到大众消费市场的全面关注。从发展策略上看，各大电视厂商也并未将其作为电视业务的重点。甚至连三星电子目前也对OLED不看好，认为OLED技术还不成熟，无法大规模生产，绕开了OLED电视业务；而日系索尼、夏普等品牌则采取积极营销手段提前占位。反观LG，不仅将OLED作为业务重心，大力投资，甚至为此丢失传统液晶电视优势（LCD），显得十分激进。

　　写在最后

　　笔者认为，OLED电视仍属于小众市场，虽然前景可期，但从目前看来，其性价比较低这一行业短板，决定了OLED电视短期内难成电视界王牌。

　　事实上，近年LG电视业务也一直在盈亏线上挣扎：2016年第三季度，因为消费者对超薄OLED电视并不热情，LG亏损600亿韩元（5300万美元）。虽然2017年实现了正增长，但也从一定程度上说明，LG目前享受的是OLED电视利好前景释放的红利，而这并不一定可持续。而如今，LG如此孤注一掷，一旦OLED市场有变，LG电视恐将彻底退出历史的舞台。