7月23日，美的冰箱与国美联合举办的邂逅冰川银——美的微晶冰箱国美首发暨冰川银艺术高端鉴赏会，在北京798木木美术馆举办，在全国不少于100场的微晶冰箱上市推广活动中，这次的邂逅冰川银活动以艺术之名，让外界全面鉴赏到了美的微晶冰箱在工业设计上的匠心独运，也隐射美的冰箱当前以及未来通过重塑产品竞争力在头部品牌中欲一决雌雄的野心。
美的智能保鲜冰箱
“目前呈现的竞争都是基于保鲜的手段不同，大家各自有各自的方法，而能够最好地保持食材的新鲜度，才是冰箱的本质所在”，王超表示，美的冰箱之前也是追求机械式的保鲜，和更多的竞争对手没有什么技术上的鲜明差别，但这一次美的冰箱依赖于整个美的集团的智能技术储备，特别是智能识别技术，包括对多种食材的云数据匹配能力，还有智能冰箱控制系统，能够结合冰箱里面的食材所需要的温度、湿度和新鲜度从而自动匹配方案。美的冰箱希望给用户带来非常智能的个性储鲜方案，让用户享受到非常随意随行的生活方式。
头部竞争引变数
今年上半年，冰箱市场的行情仍不容乐观。从行业来看，对比2018年1季度量额齐增的势头，在原材料价格上涨、房地产调控等不利因素的影响下，4、5月冰箱市场出现了负增长态势。据中怡康推总数据显示：2018年4、5月冰箱市场零售量分别同比负增长10%和9.1%，零售额同比负增长3%和2.2%。受此影响，冰箱市场1-5月累计零售量、零售额同比负增长3.4%和正增长6.8%。
面对行业销量呈负增长的现状，冰箱企业一致认为，消费升级带动产品升级、结构优化是冰箱行业现阶段最重要的驱动力量。随着中产阶层、年轻消费群体的扩张，家电消费已由普及型消费转向健康型消费。用户在购买冰箱时最关注的几项因素分别是保鲜技术、节能环保等，其中，领先保鲜技术的受关注度高达41.3%。因此，现阶段冰箱企业发力的重点方向应当是健康保鲜、节能等。
作为市场老兵，王超对今年冰箱市场的紧迫行情感同身受，在他看来，过去五年来，冰箱行业没有增长，未来五年，冰箱行业也不会有增长，能够推动产业和支撑企业的，都是要靠结构的升级，靠均价的升级，靠更多好产品升级。
王超表示，目前外界的数据大部分反应的都是一二线市场的基本面，不过随着中国目前城镇化的演变，有更多购买力的人群分布到了三四线城市，这是目前整个中国家电成长的非常重要的市场。
美的冰箱目前针对市场层级不同有不同的策略，在一二线市场还是针对中高端人群的消费升级来布局，三四级市场相比十年前的家电下乡时期变化相对更大一些，人们希望冰箱的外观更漂亮一些，更居家一些，和一二线城市的消费升级是完全不同的两个概念和层次，所以我们针对不同的市场，投放了不同的产品，能够匹配不同的市场需求，满足更多的消费者分布。
就在一个月前的6月12日，美的冰箱在厦门举办了一场盛大的品牌与产品发布活动，提出了全新的品牌定位“全球智能冰箱领导者”，以前美的冰箱不太思考品牌的问题，而现阶段，品牌定位和微晶智能保鲜系列产品上市同步进行，可以说，美的冰箱开始在头部品牌竞争中欲扮演全新的角色。（明彦华）
